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一张爱心书签 一个爱心绿书包 一份爱的传递

“夏士莲•静新绿书包行动”2017成都站启动


“蹉跎莫遗韶光老,人生惟有读书好。”5月7日,在“夏士莲•静新绿书包行动”2017成都站启动仪式上,著名歌手黄英女士在一张爱心书签上认真写下这句话。未来,这张书签将搭乘一个满载爱心书籍的“夏士莲•静新绿书包”,去到偏远地区的小朋友身边。由此,“夏士莲•静新绿书包行动”开启为偏远地区儿童送书的第四载征程。


全民阅读率提升  偏远地区儿童的阅读谁来守护?


根据中国新闻出版研究院发布的全民阅读数据显示,2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本,我国成年国民各媒介综合阅读率达到79.9%,但目前而言,城乡居民图书的阅读率差异显著。尤其对于偏远地区儿童而言,缺乏家长引导、书籍资料匮乏等原因,让无数儿童无法通过丰富的书籍享受到阅读乐趣。据2016年民政部最新公布的数据,我国农村留守儿童数量达902万人,庞大的留守儿童群体背后,其阅读现状和心灵成长状况令人堪忧。


而这也正是联合利华夏士莲品牌携手中国扶贫基金会、静新图书基金发起“夏士莲•静新绿书包行动”的初衷:从最需要关注的儿童入手,通过送去装满书籍的绿书包、开展“静新公开课”等形式,一点一滴改善儿童阅读条件,传递社会对偏远地区儿童的关怀。

四载送书惠及数万儿童  感谢话语让行动持续发力


“敬爱的叔叔阿姨,您赠送的静新小书包我已收到。有了这些书,我见识到了外面精彩的世界,也让我在一个人的时候不再孤单。”


“尊敬的叔叔阿姨,哥哥姐姐,我非常喜欢绿书包里的故事书,谢谢你们,祝你们身体健康,开心每一天!”

……

一行行稚嫩的文字,一句句发自内心的话语,通过无数张写满感激的明信片,来到了项目团队的手中,受益于绿书包的孩子们用自己真诚、朴实的表达,让“夏士莲•静新绿书包行动”的意义变得清晰、具体起来。自2014年行动开启以来,“夏士莲•静新绿书包行动”陆续走进湖南、广东、四川等偏远地区,去到225所学校,共为45,000位学生送出了图书450,000本。


2017年,夏士莲将继续捐赠善款150万元,购买15,000个绿书包,为更多儿童带去阅读的力量。由此,联合利华夏士莲代表、欧尚超市代表、爱心大使黄英女士在活动现场共同开启了“夏士莲•静新绿书包行动”成都站的序幕。另外,黄英女士现场也与爱心志愿者们开展了丰富多彩的互动游戏,通过“爱的抱抱、爱的传递、撰写爱心书签”等互动,极大提高了消费者参与行动的热情,而这些来自全社会的祝福与鼓励也将去到更多孩子的身边!


坚守企业社会责任  构建可持续发展的公益生态


作为联合利华旗下知名的个人护理品牌,夏士莲始终坚持联合利华可持续发展理念,坚守“美好家园、美好童年、美好乡村”三大使命,在促进商业发展的同时履行应尽的社会责任。“夏士莲•静新绿书包行动”正是夏士莲品牌回馈社会的一种探索与努力——利用“商业合作+公益”的模式,助力偏远地区儿童拥有良好的阅读条件。


建立与基金会的合作;引入商超平台,打造路演宣传及产品销售渠道;邀请明星作为爱心大使;前往偏远地区学校开展“静新公开课”、赠送绿书包;招募绿书包志愿者……多方合力不仅提高了广大社会对偏远地区儿童的关注,也获得了更多的支持,更在无形中建立起品牌与合作商超、消费者之间的信任关系,从而有利于品牌积极形象的树立和业务的持续增长。同时,夏士莲品牌的商业发展也有利于其扩大公益规模,由此构建一个可持续的公益生态。


“自2010年发布可持续行动计划起,联合利华可持续的商业模式实现了带动增长、建立信任、降低风险、降低成本的多赢局面。‘夏士莲•静新绿书包行动’也证明了可持续理念对企业、对社会所具有的双重积极价值。未来,夏士莲将继续坚持可持续发展,实现商业价值与社会价值的共赢。”联合利华夏士莲品牌领导如是说。


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