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圣世百代案例

SEPA CASES

案例分享

可口可乐绿色奥运营销案例

    2008年是中国奥运年。为向世界全面诠释中国,与全民分享奥运,可口可乐开展了一系列“绿色奥运”行动,打响了“奥运公关战役”中的重要一枪。

    围绕着可口可乐中国“锦绣中华瓶我秀” 弧形瓶设计大赛、“留住一桶水”绿色活动、绿色火炬手纪录片公映、奥运纪念章交换、四川灾区儿童进京体验奥运等系列活动,圣世百代与可口可乐中国团队密切合作,通过“展现、实践、分享”三个主题,让中国的媒体与广大消费者共同享受可口可乐为大家带来的一场“民间奥运盛会”。

    其中,“锦绣中华瓶我秀”弧形瓶设计大赛是一个覆盖全国各省市自治区直辖市的全民参与活动,旨在通过可口可乐弧形瓶这一载体,让来自全国各地的朋友们展示家乡的文化特色。这一项目开展期间赢得了各地参与者的广泛响应,特别是各地大学生以及艺术创作爱好者纷纷投稿参与,而最终获胜的代表也齐聚奥林匹克公园,见证了北京奥运的历史时刻。

    同样,作为奥运文化的标志符号,奥运纪念章交换活动也开展的如火如荼。为了更好的造势,圣世百代团队还邀请到了可口可乐纪念章的收藏爱好者,与可口可乐邀请的国际纪念章收集大师——Pin Head一同交流。而这些精彩时刻,也被媒体朋友们一一记录,成为奥运会期间,民间文化交流的重要组成部分。

    而2008年再次启动的“留住一桶水”项目,以“留住一桶水,绽放奥运花”为主题,在延续往届传统的同时,突出“志愿参与”的精神,倡导广大中小学生从“节约一桶水”入手,争当“节水奥运小冠军”。活动一经开展,即在全国范围内引起巨大反响。共有22个城市、超过50万的孩子直接加入到“留住一桶水”的绿色奥运行动中来。

    市、超过50万的孩子直接加入到“留住一桶水”的绿色奥运行动中来。 作为可口可乐一系列奥运营销活动的得力公关合作伙伴,圣世百代在项目开展过程中不仅作为执行者成功举办了一场场别开生面的颁奖典礼、沙龙、交换活动等,更全程参与到活动的传播中来。

    除了帮助可口可乐挖掘最契合中国媒体与受众需求的传播点,圣世百代还在项目期间常驻可口可乐奥运媒体采访中心,全程负责协调媒体采访及拍摄需求,帮助可口可乐公关活动在媒体传播中得到最全面体现。

    从奥运会的全民预热,到2008年的举世瞩目,圣世百代也帮助可口可乐中国在北京奥运会期间赢得了媒体的广泛关注。其中,仅电视台媒体的新闻播报时间就长达5000分钟,而弧形瓶设计大赛、留住一桶水和奥运纪念章交换的三个重点项目还作为民间奥运文化活动登上了新闻联播的经典时刻。

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